Le printemps est traditionnellement une saison charnière pour le marché des motos, avec des ventes qui s’envolent à l’approche des beaux jours. Alors que l’été arrive à grands pas, un premier bilan du marché moto 2024 se dessine, permettant d’identifier les constructeurs qui tirent leur épingle du jeu.
Honda : un leadership incontesté
Sans surprise, Honda conserve sa place de leader incontesté du marché moto français. La marque japonaise cumule à fin avril 2024 une part de marché de 13,2%, soit une légère baisse par rapport à l’année dernière. Ce leadership s’explique par une large gamme de modèles populaires, allant des motos routières aux trails en passant par les scooters, et par une stratégie marketing efficace.
Voici une vidéo relatant ces faits :
Yamaha : une seconde place solide
Yamaha reste solidement ancré à la deuxième place du marché, avec une part de marché de 11,8% à fin avril 2024. La marque japonaise profite notamment du succès de ses modèles MT-07 et Tracer 9, qui séduisent les motards à la recherche de sensations fortes.
BMW : une progression remarquée
BMW se distingue par une progression remarquée sur ce premier semestre 2024. La marque allemande affiche une part de marché de 9,3%, soit une hausse de 2,8% par rapport à l’année dernière. Cette performance s’explique par le lancement de nouveaux modèles attractifs, comme la R 18 et la K 1600 GT, ainsi que par une forte présence sur le segment des motos haut de gamme.
Les autres constructeurs
Derrière les trois premiers constructeurs, le marché se fragmente avec des parts de marché plus faibles. On peut toutefois citer Kawasaki (8,2%), Suzuki (6,3%) et Ducati (5,8%) parmi les acteurs majeurs du marché français.
Tendances du marché
Le marché moto français affiche une légère croissance en 2024, avec une hausse des immatriculations de 2,5% par rapport à l’année dernière. Cette tendance positive est portée par le dynamisme des segments des trails et des motos de type roadster.
À l’issue du printemps 2024, Honda, Yamaha et BMW dominent le marché moto français. Ces trois constructeurs se démarquent par une offre de produits large et attractive, une stratégie marketing efficace et une forte présence sur le territoire. Le reste du marché reste plus fragmenté, avec des acteurs qui peinent à se démarquer. La tendance à la hausse du marché devrait se poursuivre dans les mois à venir, portée par l’arrivée des beaux jours et l’envie d’évasion des motards.
Il est important de noter que ces données sont basées sur les immatriculations de motos neuves et ne prennent pas en compte le marché de l’occasion.
